El product
placement es una técnica que consiste en mencionar o mostrar un producto en
alguna escena de una película, novela, serie, comercial, video musical o
videojuego para hacer publicidad de una manera distinta. Existe porque al
consumidor NO le gusta la publicidad intrusiva.
"Entre más
masivo es el product placement > es menos efectivo"
Tipos de
product placement
Pasivo – nadie lo menciona ni lo usa, solo
está ahí
Por mención – lo dicen en algún momento
Por acción – lo están usando
El product placement digital es cuando en
una misma escena se cambian los anuncios en los “re-runs” dependiendo del
mercado al que va dirigido. Ejemplo:
MODELO DE FACTORES QUE INFLUENCIAN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Culturales: cultura (moral, ley costumbres, conocimiento, arte, creencia por ej.
Los mexicanos en los nobles), subcultura y clase social
Sociales: grupo de referencia, familia, roles y estatus
Personales: edades y fases del ciclo de vida, ocupación, circunstancias
económicas, estilo de vida, personalidad y auto concepto
Psicológicas: motivación
SUGERENCIA: una
página para promocionar tu producto por medio de esta técnica es My Product Placement
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